文旅融合瓶颈与破解方法 -澳门利来

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来源:网络综合

国家组建文化和旅游部吹响了文旅融合的号角,很多业内人士认为此举是国内文化和旅游产业发展的重要节点。随着网友一句“诗与远方终于走到一起”迎来了文旅融合的 “新旅游”时代。新政之下,文旅融合项目也掀起了热潮,在热潮之中文旅融合还需保持稳定。


据原国家旅游局统计,2017年全年我国旅游直接投资超过1.5万亿元,同比增长16%。其中全国已有144支旅游产业投资基金,总规模超过8000亿元。在万亿投资中,民间资本投资占比以超过60%。恒大、万达、华侨城、中青旅等为代表的巨型企业,华强方特、长隆、华谊兄弟等为代表的中小企业纷纷入局,群雄逐鹿的格局已经形成。


文旅融合值得思考的五大问题


一、文化与旅游的跨界投资


文旅融合带来的第一个问题就是跨界投资,近年资本推动迅速发展的文化项目和旅游项目都不少,但是取得巨大成功的文旅融合项目就显得凤毛麟角。原单独投资文化或旅游的资本方都要经历跨行业投资的考验。


二、过于求利益急于求成


群雄混战的局面,快速赢利显得尤为重要。但是文旅融合项目的回报恰恰是需要很长时间来培养的。文化是精神内涵,旅游是实践体验,文旅融合更要求从内到外构建项目。急于求成就容易被导致项目失败。


三、稳定性差投资难以持续


文旅融合项目是需要长期培育、逐步成长,这就需要资本能够持续而稳定的供给。旅游业是周期长的行业,文化业是风险高的行业,文旅融合项目投资中很多投资方没有提前认清这两点,导致中途退场无人接盘的尴尬局面。


四、投资缺乏核心超级ip


随着中国人收入水平的提高,大家对于精神生活的需求和消费已成习惯。文旅融合项目对ip塑造要求更高,没有核心的ip的文旅项目很容易成为昙花一现的烟花。


五、投资文旅目的不单纯


据统计,传统地产中的前100强中的70强都已经进入到文旅产业,文旅融合项目被很多人视为“后地产时代”的新战场。资本的最大价值是帮助有潜力的项目迅速成长或者更快更多的赢利。但是在投资过程中,有资方以旅游的名义来实现征地或其它目的,这就导致了文旅融合项目发展不健康。


文旅融合的五大破局方法


一、文旅融合要做好顶层设计


要把文旅融合项目可以被视作一个新领域的投资,需要对项目重新定位。跳出原有文化项目和旅游项目的常规思维,战略上必须先做好顶层设计。


二、投资方要读懂文化和旅游业


文化是内容,旅游是场景。文旅融合的是文化和旅游两个领域产生的化学反应,这就需要资本圈的投资方团队也要在自身下功夫,投资方团队在懂得文化和旅游的同时,更能懂得文旅融合。


三、多方协同合作长期发展


文旅融合项目需要长期的培育,这就要求资本方的投资能够持续。这样的环境下,多方资本协同发展是有效之路,运用好ppp模式通过不同类型的资本联动效应,为文旅融合项目提供坚实的基础。


四、文旅牢记ip为王


任何项目成功融资的核心价值都在于项目的ip价值,文旅融合项目也不例外。随着文化遗产旅游市场饱和,文旅项目也正在进行一轮的ip争夺战,特色小镇、主题公园等形式都已成为各方发力的战场。初创型景区景点请专业的规划、策划团队是不可缺的,这样能少走很多弯路。


五、文旅投资要做到专注


旅游业是一个综合性很强的行业,旅游和地产、交通、农业、商业等有紧密的联系。文旅融合项目的核心依旧是旅游,游客因旅游行为所产生的经济是最主要的赢利。资本方投资要慎重,牢记旅游不只是搞土地,除此之外还要专注发觉其中的文化。


政策利好的黄金时代


如今,政策利好也对文旅融合产生了推动力。“515战略”、“旅游 ”战略、全域旅游战略使旅游政策红利不断释放,加上旅游供给侧改革的推进,社会资本被更积极地鼓励进入文旅领域,这是对旅游业和资本圈都好的举措。资本圈在文旅融合项目上的投资只要做到“稳准狠”,文旅融合项目中必将迎来属于我们的超级ip。能够及时顺应市场变化提升团队能力,准确把握与各方资源的合理的融合协作是破局之重。正如谚语所说,一花独放不是春,万紫千红春满园。文旅产业的发展还需要文化圈、旅游圈业内人士共同创造美好的未来。


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